Y como el monito es de galicia, nosotros participamos con nuestro propio caso: la presencia de primate en las redes sociales. Empezando por el blog, que siempre fue el mascarón de proa. Así que si os gusta el monito, y las cosas que dice por ahí… votadlo en este enlace!

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Ya lo había anticipado genbeta en su día. Facebook cambió lo de “ser fan“, es decir “soy fan de coca cola” o “soy fan de Futurama“, por “me gusta coca cola“.

A simple vista no parece gran cosa, de hecho peores cosas pasan en el mundo todos los días, pero en principio plantea algunas cuestiones interesantes que harán repensar más de una estrategia de social media.

• Nivel plataforma: bien, porque unifica criterios. Así como “nos gusta” un estado, “nos gusta” una página.
• Nivel marketing: dudoso, porque hará replantear más de una estrategia. Que es más fuerte? “Coca cola tiene 3 millones de fans“? o “A 3 millones de usuarios les gusta coca cola?” Evidentemente, “ser fan” tiene mucho más peso, más implicación emocional.
• Nivel marketing II: ventaja, porque simplifica la relación con los productos. Si alguna vez dudaste si realmente eras fan de la coca cola o es que simplemente te gusta y quieres estar al día con el tema… pues ahora lo tienes super fácil: te gusta y poco más. Es más impulsivo, no tienes ni que pensar que dirán de ti si “te gusta” doraemon cuando ya te acercas a los 40 años. Entonces: el número de “fans” (perdón, de “gente que gusta de”) puede que se dispare. Si antes llegar a los mil para las páginas pequeñas era un desafío, es probable que ahora no sea tan cuesta arriba.

Y como si nos fuera la vida en ello, ya hay muchas páginas donde te “puede gustar” que “el me gusta no me gusta“.

En lo personal, no me deja de sorprender el efecto bola de nieve de ciertas redes sociales. Hace 4 años apenas si existía, luego era la red social más ñoña de todas, aburrida, farragosa y llena de ositos panda de regalo. Ahora mismo, como están aquellos colegas con quien no quieres perder el contacto, y bueno, sigues registrado y publicas algunas que otra cosilla. Y aún por encima sigues a alguna que otra página porque igual meten un concurso, ganas algo… pasas el rato. Lo terminamos usando como plataforma para promocionar nuestras empresas, proyectos, startups… porque simplemente “allí esta todo el mundo”.

Y al final, “nos gusta” facebook

Opera Unite es, en principio, un navegador. Y es también un servidor web para nuestro ordenador. Ni más ni menos: una aplicación que nos permite compartir con quien nos apetezca nuestras fotos, música, ficheros, notas… Se instala como cualquier programa, no requiere tocar nada de configuración. Un par de clicks, genera una URL bastante cómoda (de tipo http://work.cameijei.operaunite.com/fridge/), y a distribuir! Detalle no menos interesante: analizad la URL. Permite añadir un work, home o similares delante de nuestro usuario. Genial: podría dejar en mi home toda mi música y escucharla desde donde quiera. Y así no sobrecago el ordenador del trabajo, donde evidentementemente no tengo mis ficheros personales.

Ejemplo: podemos elegir una carpeta de nuestro ordenador y enseñarla al mundo. O no: ya que tiene modos de privacidad que incluye asignar contraseñas, solo privado…

Otro ejemplo: fridge es una nevera para dejar notas (propias o ajenas)

A ver, nos situamos: subimos fotos al servidor de flickr. Escribimos en el servidor de facebook. Tenemos que aceptar sus condiciones y cláusulas, con el agravante que se trata de… sus servidores. El caso extremo es YouTube, donde mis vídeos luego de subidos son sus vídeos. Opera Unite? No subimos nada a ningún lado. Porque se trata de nuestro ordenador. Especificamos quien entra y quien no y más aún: si no queremos compartir, basta con apagar nuestro ordenador.

Pegas: las que queráis. La pobrísima velocidad de subida que tenemos en España. El alto consumo de recursos en nuestros ordenadores, porque si mucha gente mira nuestras fotos… ya me contaréis. Más allá de la utilidad próxima creo que es una vertiente muy en la línea P2P que podría hacerle frente al omnipresente Google. Puede que no sea un google wave killer. Pero es una alternativa: alguien más tiene algo que decir en la nueva Internet.

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Sabiendo lo que hay (facebook es una red con demasiados usuarios en línea) programó horas distintas según país para abrir el sistema y que la gente lo haga de forma ordenada y civilizada.

Hasta ahí nada que quite el sueño. Aquellos que tuvieran nombres de usuario más complicados, como “maria” o “jose” habrán madrugado con mayor o menor suerte. Y aunque no es realmente santo de mi devoción, hice lo propio a una hora prudente, sin agobios, solo con el plan de fortalezar mi marca personal de usuario. En fin, misión cumplida, y a vivir.

Cuando me puse ante el formulario imaginé una pequeña fiebre similar al registro de los dominios. Visualicé a los típicos listillos registrando nombres de empesas, con el turbio objetivo de venderlo después o simplemente chulear por ahí de haberlos pillado en su día. Como aquel colega que en la prehistoria de la red había registrado internet.com.ar.

No por los nombres de usuario, que al final facebook los trata como personas, sino a la función de ponerle nombres recordables a las “páginas” de facebook. Hace unos meses facebook cambió su estrategia de “grupos”, promoviendo a las empresas que monten “páginas” en su red social.

Primero pensé en mi empresa, que no sería la primera vez que me pierdo nombres de usuario por ser tan… común. Primate. Y fui rápido a crear la página de primate (que no existía) y asignarle el nombre. Justo en este momento, y aunque siempre esté criticando a los facebook, es donde me quito el sombrero ante esta política de nombre de usuario de página. Atención al aviso:

Simplemente genial, por varios motivos

• Evita la especulación, el crear páginas porque sí, hechas por usuarios que luego querrán vender el nombre o hacerse con nombres ajenos.
• Asegura contenido de calidad para su red. Tener una página de 1.000 fans no es fácil, y aquel que la tenga es porque ofrece “algo” a la comunidad.
• Respeta a “los de toda la vida”. No solo “1,000 fans”, sino la marca de tiempo: antes del 31 de mayo. Si mi página cumpliera esas condiciones, realmente me sentiría arropado por facebook.
• Anima a las páginas existentes, o las recientemente creadas a buscarse la vida para llegar a 1.000 fans antes que sus competidores

Insisto: genial. Todo esto se traduce en tráfico, en un posicionamiento comercial fiable para facebook. Aprovecha el buzz del lanzamiento de la campaña nombre de usuario (se empiezan a ver cifras importantes de participación) y nos recuerda sus sistema de páginas para empresa. Tengo a primate en muchas redes, y facebook era el pendiente de tipo “ya lo haré algún día”. Y que estoy haciendo en este momento? cargando contenido a lo loco en la página facebook de Primate!